Branding y diseño de marca en Antofagasta
Tu marca tiene que verse a la altura de lo que haces.
Soy diseñadora gráfica y creo identidades visuales para negocios que se toman en serio su imagen. Antes de diseñar investigo tu rubro, defino una dirección y construyo un sistema para que tu marca se vea coherente donde aparezca.
Una identidad clara también cambia cómo se percibe tu marca en redes.
Este es el Instagram de ThermoAndree antes y después de tener una identidad definida. La paleta, las tipografías y el isotipo son los mismos que usa en todo lo demás. Instagram es solo uno de los lugares donde se nota.
Ver cómo se construyó ↓
Una marca necesita más que un logo para tener coherencia
Un logo sin paleta, tipografías ni criterios definidos se aplica distinto cada vez. Un color en Instagram, otro en el un flyer. Al final la marca se ve desordenada, aunque el logo sea bueno.
Por eso no entrego solo un logo. Entrego el sistema que permite usarlo bien.
NegocioNuevo horario
Cómo nace una marca
Así trabajé la identidad de TDN, una empresa de transporte y logística del norte que partío de cero.
Entender
TDN necesitaba una imagen profesional para llegar a embarcadores, minería y empresas portuarias. Venían creciendo del boca a boca y querían una presencia que estuviera a la altura.
Benchmarking
Revisé cómo se muestran las empresas de transporte y logística que trabajan con esos clientes, para entender qué esperan ver y dónde podía diferenciarse TDN.
Explorar
Probé con flechas de distintas maneras para representar el norte y avanzar/camino.
El concepto
La N pasó a ser el centro de la marca: la N de norte. La flecha de arriba habla de dirección y avance, como en un mapa.
El sistema
Logo, isotipo y versión en negativo. Trabajamos con rojo óxido y verde bosque, desaturados para lograr una combinación más industrial y evitar una lectura demasiado navideña. Barlow Condensed para títulos y Montserrat para textos.
Aplicarlo
Así se vería la marca en flota, contenedores, uniformes y papelería.
- A quién quieren llegar
- Embarcadores, minería y empresas portuarias
- Cómo llegan hoy
- Por recomendación
- Qué falta
- Una imagen profesional, a la altura de cómo vienen creciendo
- Marca actual
- No tienen
Muy corporativo
Patrón observado + ejemplo descrito, sin logos.
Muy técnico
Patrón observado + ejemplo descrito, sin logos.
Poco diferenciador
Patrón observado + ejemplo descrito, sin logos.
Oportunidades
Dónde podía diferenciarse TDN.
Flecha: dirección y avanceLa N de norte
Una identidad lista para usar, no una carpeta llena de archivos sin contexto.
En identidades nuevas y rediseños trabajo con 2 propuestas iniciales y 2 rondas de ajustes. Si lo que hacemos es ordenar una marca existente, parto desde el logo actual y desarrollo una dirección visual para construir el sistema que le falta.
Lo que incluye
- 01Investigación del rubro ↑ lo viste en TDN
- 02Moodboard y dirección visual ↓ lo ves en ThermoAndree
- 03Logo y sus variantes
- 04Paleta con códigos para pantalla e imprenta
- 05Tipografías para títulos y textos
- 06Guía de identidad con usos correctos
- 07Archivos finales en SVG, PNG y PDF
Si los necesitas, también diseño tarjetas, firma de correo, plantillas para redes, brochure, papelería o señalética. Se cotizan aparte según lo que tu marca va a usar de verdad.
¿Desde dónde partes?
Identidad visual nueva
Tu negocio parte de cero o nunca tuvo una marca pensada. Diseñamos todo desde la base.
Ordenar marca existente
Tu logo todavía funciona, pero cada pieza se ve distinta. Lo conservo, con ajustes técnicos menores si hacen falta, y construyo el sistema que le falta alrededor.
Rediseño de identidad
Tu marca ya no representa lo que tu negocio es hoy. La revisamos y la rediseñamos, conservando lo reconocible cuando tiene sentido.
¿No sabes en cuál estás? Cuéntame y te digo derechamente qué te conviene. Escribir ↗
Otras marcas que he trabajado
WorldCap OTEC
WorldCap ya tenía una órbita azul y dorada que la gente reconocía, pero su logo no tenía versiones para cada uso ni un sistema que lo acompañara. Conservamos la órbita y los colores, la redibujamos con más movimiento y armamos variantes pensadas para distintos usos: web, certificados, documentos y comunicación de la OTEC.
ThermoAndree
Marca personal de Andrea, consultora Thermomix.
Partimos con un moodboard de luz natural y tonos suaves. De ahí salieron la paleta verde y durazno, la combinación de Playfair Display con Montserrat y un isotipo de hoja que también puede funcionar por sí solo en redes.
Mira su proceso completo arriba ↑
Cuando la marca y la web se trabajan juntas
La identidad no termina en un PDF. En WorldCap la aplicamos directamente a un sitio con 51 cursos, para que marca y experiencia digital nacieran bajo la misma línea.
Inversión
Son valores de referencia. Cada proyecto lo cotizo después de conversarlo.
| Servicio | Desde | Plazo |
|---|---|---|
| Ordenar marca existente | Desde$150.000 | 7 a 10 días hábiles |
| Rediseño de identidad | Desde$230.000 | 10 a 15 días hábiles |
| Identidad visual nueva | Desde$270.000 | 10 a 15 días hábiles |
Los plazos corren desde que tengo todo el material necesario y dependen también de los tiempos de aprobación.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta hacer una marca?
Depende de dónde partas. Ordenar una marca existente parte en $150.000, un rediseño en $230.000 y una identidad nueva en $270.000. Cotizo después de conversarlo, y te digo derechamente si con lo que tienes te conviene partir por algo más chico.
¿Solo el logo o la identidad completa?
Se puede hacer solo el logo, pero rara vez es buena idea. Si quieres una marca que se sostenga en el tiempo, lo mínimo es logo, paleta y tipografías definidas.
¿Cuántas propuestas y cambios incluye?
En identidades nuevas y rediseños presento 2 propuestas iniciales para elegir una dirección. Si vamos a ordenar una marca existente, trabajamos desde el logo que ya tienes. Después se incluyen 2 rondas de ajustes.
¿Cuánto se demora?
Ordenar una marca toma entre 7 y 10 días hábiles. Una identidad nueva o un rediseño, entre 10 y 15. La parte que más depende de ti son las aprobaciones y que tengamos clara la dirección que buscas.
¿Qué archivos recibo al final?
El logo en SVG para web, PNG con fondo transparente en alta resolución y PDF vectorial para imprenta, cada uno en sus variantes. Más la guía de identidad en PDF.
¿Puedes hacer la marca y también el sitio web?
Sí. De hecho, trabajar la marca y el sitio web dentro del mismo proyecto ayuda a que todo quede mucho más coherente desde el principio. Si necesitas ambos servicios, puedo cotizarlos juntos según el alcance del proyecto.
¿Trabajas con marcas fuera de Antofagasta?
Sí. La identidad visual se puede trabajar completamente a distancia y, de hecho, aunque seamos de la misma ciudad, normalmente nos reunimos online.
¿Tu marca necesita orden?
Cuéntame en qué estás y te digo si lo que necesitas es una identidad nueva, un rediseño o solo ordenar la que ya tienes.
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